Парсинг та моніторинг цін конкурентів

Моніторинг цін конкурентів – одна з найвідповідальніших стадій ціноутворення на ринку. При цьому на шляху отримання необхідної інформації важливо все:

•     Швидкість виконання аналізу. Від цього залежить актуальність отриманих відомостей.
•     Частота моніторингу. Сучасний ринок відрізняється максимальною активністю і той товар, який годину тому коштував 100 рублів, зараз може продаватися із відвертим демпінгом!
•     Спосіб вивчення цін конкурентів. Слід зазначити, що у питанні ціноутворенні важливо максимально виключити ймовірність помилки. Тому людський фактор тут найкраще виключити. Довіртеся автоматизованому ПЗ.

Інтернет магазини – головна аудиторія для використання програми моніторингу цін конкурентів. Де ще використовувати програмне забезпечення?

Задіяння цієї маркетингової зброї доцільно скрізь, де ціноутворення відрізняється максимальною чутливістю!

Раціональне використання програми моніторингу цінової політики інтернет магазином дозволить гарантувати максималізацію прибутку та забезпечити стабільність продажів тривалий час! Як? – Існує 4 взаємодоповнювані сценарії:

1.     Підвищення ціни. В результаті збільшиться маржа, яка отримується від продажу одиниці товару і як наслідок Ваш прибуток від кожної угоди. Однак і суттєво перевищувати РРЦ у цьому випадку не варто, оскільки пропозиції конкурентів «перекриють кисень» Вашому маркету та продажі впадуть до мінімуму.
2.     Зниження вартості. Встановили ціну продукту з максимальною вигодою для себе, а продажу немає? Ймовірно, конкуренти реалізують ідентичну продукцію дешевше. Моніторинг цін конкурентів дозволить виявити демпінг у мережі та «підкаже» оптимальну ціну товару для збільшення продажів.
3.     Аналіз асортименту у конкурентів щодо наявності. Парсинг конкурентів дозволить маневрувати вартістю, виходячи ще й з цього параметра! Ви є єдиним інтернет-магазином з наявністю водонепроникних бездротових навушників з функцією блютуз, наприклад? Вартість товару в даному випадку може мати підвищене значення!
4.     Вивчення акцій та спеціальних пропозицій конкурентів. Це не обов'язково зниження вартості, а й можливі подарунки до суми чека тощо.

Ручний чи автоматизований парсинг цін конкурентів? Висновок про ефективність

Моніторинг цін є обов'язковим при побудові ефективного бізнесу у сфері продажу – з цим розібралися. Однак питання про методику парсингу на цьому етапі залишається відкритим! Існує кілька варіантів:

1.     Наймаємо програміста, відповідального за спектр робіт. Ще донедавна це рішення було найбільш виправданим, але сьогодні воно пов'язується з такими проблемами:

•     Потрібно організувати робоче місце співробітнику. Йдеться про закупівлю обладнання та меблів та виділення робочого простору.
•     Виплата великої заробітної плати, з якою Ви також повинні заплатити скарбницю до бюджету країни!
•     Є людський фактор. Людина не машина! Яким би професійним не був спеціаліст, ймовірність помилки матиме місце завжди.
•     Низька швидкість моніторингу. Активність ринку сьогодні надто висока, щоб здійснювати парсинг вручну! Актуальність отриманих у результаті даних дорівнює трохи більше 40%.
•     Низька продуктивність. Дослідження показали, що в середньому за ручного аналізу ринку людина може обробити 50-80 запитів за робочий день. Якщо ж говорити про автоматизовану систему, то ця цифра збільшується в сотні разів із гарантією максимальної ефективності.

1.     Купуємо стаціонарне програмне забезпечення. В даному випадку йдеться про значне спрощення процесу контролю РРЦ та МРЦ конкурентів, проте існують і негативні сторони цього рішення:

•     Є потреба у систематичному оновленні встановленої стаціонарної програми.
•     Оновлення можуть проводитись із великою затримкою, що пояснюється неактуальністю відомостей про цінову політику.
•     У процесі моніторингу буде потрібна безпосередня участь людини. Існує ряд операцій, які можуть бути виконані виключно в ручному режимі. Серед ускладнюючих маніпуляцій: підготовка файлу з товарами та характеристиками необхідного формату; завантаження інформації на сервер (для того, щоб завантажити дані про продукти на свій сайт, вони також потребують адаптації під внутрішній формат програмного забезпечення).

    Використовуємо хмарний сервіс Helecos – забезпечує повну інтеграцію з сайтом та гарантує обмін даними у повністю автоматизованому порядку (без участі користувача) після налаштування.

Helecos – автоматизована система моніторингу цін конкурентів. Переваги та особливості системи

Крім повністю автоматизованої роботи, дана система моніторингу цін конкурентів має переваги:

1.     Структурованість та лаконічність підсумкових даних. Вам надається лише необхідна інформація, без «води», у зручному для сприйняття та аналізу форматі!
2.     Актуальність інформації дорівнює 99% у конкретний проміжок часу. Забезпечується цей момент майже миттєвою видачею результатів парсингу!
3.     Інформативність звіту. Підсумком для Вас буде отримання не лише зведення за цінами у конкурентів, а й відомостей про акційні пропозиції, наявність продукції тощо.

Примітка до слова про переваги Helecos: в процесі моніторингу Важливо аналізувати весь Інтернет, на чому і заснована запропонована система! У той же час більшість сучасних стаціонарних програм подібного впливу аналізують не більше 30% від усіх інтернет-вітрин.

Узгодити отримання демо-версії або поставити практичні питання щодо експлуатації програми є можливість у телефонному режимі менеджеру компанії!