Контроль МРЦ для производителей

Контроль МРЦ для производителей

для контроля минимальной розничной цены

МРЦ и РРЦ – основные составляющие конкурентного мониторинга

РРЦ/МРЦ – это не просто рекомендуемая стоимость продукта! Данная аббревиатура определяет стратегию ценообразования каждого отдельного ритейлера. РРЦ устанавливается на базе детального анализа бизнеса розничного сектора в отдельном сегменте. Придерживание установленных рекомендаций позволит достичь поставленных целей каждого отдельного продавца.

Данный тип мониторинга используется в случае, когда необходимо получать оповещения об изменениях цен на рынке. При этом полученные данные не участвуют в процессе ценообразования (выставления цены на свои товары).

Контроль МРЦ/РРЦ – залог построения максимально конкурентоспособного бизнеса

Там, где производитель и отдельные магазины отслеживают тенденцию ценообразования на своем рынке, там всегда будет хорошая маржинальность и экономическая составляющая всегда будет оставаться высокой. Если же контроль МРЦ/РРЦ будет поверхностным или отсутствовать вовсе, всегда найдется маркет, который продаст товар с наценкой в 5% и завтра умрет, потянув за собой весь рынок со временем! – в этом и суть постоянного и тщательного контроля МРЦ/РРЦ конкурентов.

 
Контроль нарушений РРЦ
История всех нарушений по магазину с детальной информацией "когда" и "сколько" позволит следить за соблюдением минимальной розничной цены
 
Уведомления о начале демпинга
Для оперативного реагирования на демпинг и сохранения контроля над рыночным равновесием и порядком ценообразования
 
Контроль наличия ассортимента
Отслеживание наличия ассортимента у магазинов позволит определить дефицитный и невостребованный товар
 
Автоматизация
Автоматический анализ рынка цен позволит сократить расходы на выполнение рутинных операций проверки цен в магазинах

К чему может привести демпинг цен? Методы борьбы с ним.

Демпинг стоит у истоков ценовой войны среди конкурентов в каждой отдельной отрасли. И как любая война, она имеет больше негативных факторов, чем плюсов:

  • Снижается прибыльность каждой продажи.
  • Развитие рынка прекращается. Ниже прибыль – меньше вложений в рекламу, инновационные технологии, совершенствование продукции. Все сводится к увеличению числа продаж. А как этого достичь на фоне конкурентов? – Снизить ценник еще!
  • Появляются новые игроки – затраты магазина растут. С каждым годом заработок магазина снижается.
  • В конечном итоге поднимать ценник становится слишком проблематично, учитывая высокую чувствительность покупателя к цене. Результат – закрытие магазина.

Действенные методы борьбы с демпингом

  1. Установить договоренность со всеми участниками рынка. Здесь важно чтобы каждый его представитель понимал последствия демпинга.
  2. Улучшить свою продукцию (повышение качества). Пока конкуренты ищут пути удешевления товара, подумайте над тем, как сделать его лучше и сохранить ценник на прежнем уровне или увеличить его.
  3. Проведение временных акций. При обнаружении демпинга, резонно будет тоже снизить цену, но только на время (аргументируя скидку акцией или т.п).
  4. Дополнение ассортимента низкоценовыми предложениями. Можно добавить к продаже продукт со схожими функциями, но отличаться характеристиками. Завлеките покупателя вариативностью продукции и гуманной стоимостью, но на другой товар.

Контроль демпинга – важная составляющая работы не только для отдельных магазинов, но и для поставщика!

Чем определяется ценность отслеживания РРЦ для производителя?

Регулярные и неконтролируемые нарушения установленных значений РРЦ/МРЦ для товаропроизводителей может обернуться следующими последствиями:

  • Интерес к продукции у покупателя будет стремительно снижаться. Нужно отметить и падение заинтересованности в товарах бренда у крупных участников рынка.
  • Потеря доверия потребителя к марке и реализуемым товарам. Клиенты ориентируются в примерном уровне ценовой политики на искомый продукт и явно заниженный ценник будет точно настораживать и отталкивать от покупки.
  • Появление неофициальных поставок отдельным ритейлерам. Это делает невозможным выявление нарушителей ценовых принципов рынка и, тем более, применение штрафных санкций к инициатору демпинга.

Постоянное отслеживание соблюдения РРЦ позволит исключить данные последствия и контролировать каждого отдельного ритейлера, работающего в конкретном направлении!

В чем преимущества прайс мониторинга? Каковы перспективны его внедрения в свой бизнес?

Контроль над рынком – основная перспектива использования паррсеров цен. Применение программного обеспечения позволить контролировать демпинг в Вашем направлении работы и сохранять максимальную конкурентоспособность, а значит и успешность бизнеса.
Актуальность такого рода система подтверждается фактами:

  • Возможность полностью автоматизировать процесс изучения конкурентов.
  • Контроль нарушений РРЦ – важная составляющая успешной конкуренции.
  • Автоматизация ценообразования – ценники на Ваши товары изменяются пропорционально изменениям рынка, сохраняя за Вами ТОПовые позиции в рейтинге предложений других ритейлеров.

Мониторинг цен конкурентов с точки зрения законодательства

Прайс-мониторинг отвечает требованиям законодательства и является полностью легальным, если по ходу анализа не нарушаются следующие условия:

  1. Не нарушается закон об авторских правах владельца сайта/интернет-магазина.
  2. Не осуществляется принудительный парсинг защищенных документов.
  3. Отсутствуют намерения экспортировать приватные сведения с ресурса.

Сбор же данных о ценах не может считаться незаконным и является обязательным для эффективной борьбы с демпингом.