Control VMM y VMR: ¿qué es?

VMR se refiere al precio de venta recomendado y MRL al precio de venta máximo. RRP y MRP son términos de fijación de precios al por menor que se utilizan para indicar el precio de venta sugerido o máximo de un artículo.

VMM y VMR: ¿qué son y deben controlarse?

1. El precio de venta recomendado (VMR) es el precio sugerido por el fabricante o proveedor de un artículo. Sirve de recomendación o guía para los minoristas al sugerir el precio al que deben vender el producto a los consumidores finales. El VMR no es jurídicamente vinculante y los minoristas son libres de fijar sus propios precios, que pueden ser superiores o inferiores al VMR.
2. El precio máximo de venta al público (VMM) es el precio máximo al que puede venderse un producto a los consumidores. El VMM incluye el coste de producción, envasado, transporte, impuestos y un margen para el minorista. El VMM suele estar impreso en el envase o la etiqueta del producto y es legalmente exigible en algunos países. Los minoristas no pueden cobrar por un producto un precio superior al VMM.

La finalidad de ambos reguladores del mercado es ofrecer orientación y transparencia en materia de precios a los minoristas. Mientras que el VMR sirve de orientación a los minoristas, el VMR fija un precio de venta máximo para proteger a los consumidores de los sobreprecios y las prácticas desleales.

Cabe señalar que el uso y la aplicación de los VMR y los VMM pueden variar según los países y las jurisdicciones jurídicas. Algunos países pueden tener normativas o leyes específicas que exigen que se indique un valor máximo de venta al por menor en los productos y prohíben la venta de productos a un precio superior a éste, mientras que otros países pueden confiar más en las fuerzas del mercado y en las leyes de protección del consumidor para regular las prácticas de fijación de precios.

Controles de precios: ¿por qué son necesarios?

Controlar el precio recomendado de venta al público tiene varias finalidades y puede beneficiar a diversas partes interesadas del sector minorista. He aquí algunas razones por las que puede ser necesario un control del VMR:

1. Coherencia de precios. El control de este parámetro ayuda a mantener la coherencia de precios entre los distintos minoristas que venden el mismo producto. Al proporcionar un precio recomendado, los fabricantes o proveedores garantizan que los consumidores se enfrenten a un rango de precios similar independientemente del minorista que elijan. Esta coherencia ayuda a generar confianza y a evitar confusiones entre los consumidores.
2. Imagen y percepción de la marca. Controlar el VMR permite a los fabricantes o proveedores gestionar la imagen y la percepción de su marca en el mercado. Al fijar un precio recomendado, pueden crear un posicionamiento premium o de valor para sus productos. Mantener constantemente el valor en el precio recomendado por el fabricante o cerca de él puede crear una sensación de calidad, exclusividad o valor entre los consumidores, reforzando la reputación de la marca.
3. Guía de precios para minoristas. Ayuda a los minoristas a comprender la gama de precios recomendados y garantiza que sus decisiones de fijación de precios estén en consonancia con la imagen de marca pretendida. Esta guía puede ser especialmente útil para los minoristas que no tengan suficiente experiencia o conocimiento del mercado para determinar el precio óptimo por sí mismos.
4. Evitar la erosión de los precios y la guerra de descuentos. Al ofrecer un precio recomendado, los fabricantes disuaden a los minoristas de bajar agresivamente los precios, lo que podría provocar la devaluación del producto o crear una carrera a la baja. Esto ayuda a mantener un entorno de precios saludable y sostenible.
5. Protección del valor de la marca y de los márgenes. Los controles de precios pueden ayudar a fabricantes y minoristas a proteger el valor del producto y los márgenes. Al fijar un precio recomendado, pretenden garantizar que sus productos no se infravaloren ni se vendan a precios que reduzcan la rentabilidad. Controlar el VMM ayuda a mantener el valor percibido de la marca y permite a los fabricantes mantener unos márgenes de beneficio razonables.
6. Minimizar la volatilidad de los precios. Controlar el precio recomendado reduce la probabilidad de que se produzcan variaciones de precio significativas para el mismo producto de un minorista a otro. Esto puede contribuir a crear una sensación de equidad y evitar la disparidad de precios que puede confundir o frustrar a los consumidores. Al mantener los precios dentro de unos límites razonables, los productores y proveedores pueden contribuir a un entorno de precios más estable y predecible.

En general, un control del valor recomendado contribuye a la estabilidad de los precios y a la gestión de la marca, y beneficia a fabricantes y proveedores al proteger el valor de su marca y garantizar unas prácticas de fijación de precios justas en el entorno minorista.

¿Por qué aplicar controles de VMM?

Establecer controles de precios máximos de venta al público (PRM) sirve a varios propósitos importantes y beneficia a diversas partes interesadas del sector minorista. He aquí algunas razones por las que es necesario controlarlo:

• Protección del consumidor. Al fijar un precio máximo que los minoristas no pueden superar, se protege a los consumidores de los sobreprecios, la manipulación de precios y la explotación. Los controles del VMM garantizan que se cobre a los consumidores un precio justo y razonable por los productos.
• Transparencia de precios. Cuando el VMM se muestra claramente en el envase o las etiquetas de los productos, los consumidores pueden comparar fácilmente los precios y tomar decisiones de compra con conocimiento de causa. Esto permite a los consumidores evaluar el coste y elegir los minoristas en consecuencia.
• Prevención de sobreprecios. El control del VMM impide que los minoristas inflen los precios en momentos de gran demanda o interrupción del suministro. En situaciones como catástrofes naturales, emergencias o situaciones de escasez de suministro, los minoristas pueden verse tentados a inflar los precios de forma significativa.
• Estandarización y competencia leal. Cuando se fija un precio máximo, todos los minoristas están obligados a respetarlo, lo que evita la dispersión de precios y crea condiciones equitativas para la competencia. Esto fomenta una competencia sana basada no sólo en el precio, sino también en otros factores como la calidad del producto, el servicio o la experiencia del cliente.
• Confianza en la calidad y confianza del consumidor. Cuando los consumidores ven que los precios están regulados y que los minoristas no pueden fijar precios arbitrariamente altos, aumenta la confianza en la equidad del mercado. Los consumidores se sienten más seguros al comprar, sabiendo que están protegidos contra la injusticia de los precios.
• Evitar prácticas comerciales poco éticas. El control de la VMM impide el juego de estrategias de precios engañosas y elimina diversas comisiones ocultas. Al fijar un precio máximo que los minoristas deben respetar, minimiza la probabilidad de que éstos incurran en prácticas poco éticas que puedan engañar o confundir a los consumidores.
• Cumplimiento y aplicación de la normativa. El control continuo de los valores máximos de venta al por menor permite a los reguladores hacer cumplir las normas de fijación de precios. Las autoridades pueden vigilar y tomar medidas contra los minoristas que fijen precios superiores a los VMM establecidos. Esto desincentiva y anima a los minoristas a respetar las normas de precios.
• Capacitación del consumidor. Cuando los consumidores saben que un producto tiene un precio máximo, pueden tomar decisiones de compra basadas en su presupuesto y percepción del valor. Esto permite a los consumidores elegir con conocimiento de causa y les protege de subidas arbitrarias de precios.

Helecos: una solución eficaz para controlar los VMM y los VMR

Las principales características de los sistemas de análisis en el contexto de su aplicación para controlar el precio de venta recomendado y máximo en el mercado son

1. Extracción automatizada de datos. Helecos recupera información sobre precios de diversas fuentes, como fotos de productos, facturas o plataformas en línea (sitios web). Esta automatización elimina la necesidad de introducir datos manualmente, reduciendo errores y ahorrando tiempo.
2. Integración de datos de múltiples fuentes. El sistema de análisis sintáctico propuesto puede manejar datos de múltiples fuentes, incluidos documentos físicos, archivos digitales o sitios web. Están diseñados para integrar y procesar datos de distintos formatos y ubicaciones, consolidando la información sobre precios para un análisis y seguimiento exhaustivos.
3. Precisión y exactitud de nuevo. El sistema utiliza algoritmos y técnicas avanzadas para extraer rápidamente información sobre precios a partir de datos no estructurados o semiestructurados. Utilizando tecnologías como OCR, NLP y otras, el software consigue una precisión extrema en la recuperación de información relevante sobre precios.
4. Reglas de análisis configurables. Helecos permite una configuración flexible de las reglas de análisis en función de requisitos específicos. Los usuarios pueden definir y personalizar las reglas en función de las normas de su sector, los formatos de los documentos o las reglas de fijación de precios. Esta adaptabilidad garantiza que el sistema capture con precisión la información sobre precios en función del contexto específico.
5. Gestión de excepciones. El procesamiento se realiza con detección paralela de todas las anomalías en los datos resultantes, como cambios de formato o estructuras de precios inesperadas. Están diseñados para reconocer y corregir irregularidades, garantizando que la información sobre precios se recoge correctamente incluso en escenarios complejos.
6. Actualización y supervisión en tiempo real. Al procesar continuamente datos procedentes de diversas fuentes, el software permite detectar a tiempo los cambios en la información sobre precios, garantizando que los controles se apliquen con prontitud.
7. Integración con controles de conformidad. La plataforma puede comparar la información de precios extraída con las leyes o normas aplicables para identificar cualquier incoherencia o irregularidad.
8. Informes y análisis. Los sistemas de análisis suelen ofrecer funciones de elaboración de informes y análisis, que permiten a los usuarios generar conclusiones e informes sobre tendencias de precios, niveles de cumplimiento o excepciones. Estas funciones ayudan a seguir la dinámica del mercado, identificar anomalías en los precios y facilitar la toma de decisiones basada en datos.
9. Escalabilidad y eficiencia. Helecos puede ofrecer un procesamiento eficaz de grandes volúmenes de datos, lo que los hace escalables para organizaciones con extensos catálogos de productos o diversos canales minoristas.
10. Integración con los sistemas existentes. Estos incluyen módulos como la gestión de inventarios o las bases de datos de precios, por ejemplo. Esta integración garantiza que los datos de precios procesados puedan sincronizarse con otros sistemas, facilitando un control y una gestión coherentes de los precios en toda la organización.

Puede obtener más información sobre las características específicas de Helecos utilizando la versión de demostración gratuita del sitio web de análisis (periodo de prueba gratuito).